Mengapa Membuka Taman Bermain Dalam Ruangan? Belajar Dari MINISO LAND: Menjadi Besar, Menjadi IP, Menjadi Pengalaman

Toko pertama MINISO LAND di Guangzhou, Tiongkok dibuka di Zhengjia Plaza, menyusul kesuksesan tokonya di Beijing Road, menciptakan suasana IP baru dalam arsitektur arcade tradisional. Toko di Guangzhou, menampilkan ruang imersif dua lantai yang menampilkan lebih dari 100 IP populer dan pemandangan eksklusif, menciptakan landmark perkotaan yang mengintegrasikan konsumsi, interaksi sosial, dan pengalaman budaya. Inilah sebabnya mengapa lebih banyak investor memilih untukmembuka taman bermain dalam ruanganyang mengutamakan pengalaman dibandingkan peralatan belaka. Kasus ini membawa tiga arah peningkatan pada industri taman bermain dalam ruangan...

MINISO, awalnya merupakan pengecer gaya hidup "toko sepuluh{0}yuan", pada tahun 2026, pendiri Ye Guofu secara resmi mengusulkan visi baru: menjadi platform pengoperasian IP global terkemuka. Perusahaan berencana untuk memperluas lebih dari 10.000 toko di seluruh dunia dalam waktu tiga tahun dan memimpin 100 IP Tiongkok ke seluruh dunia. Kolaborasi dengan IP internasional seperti Disney, Sanrio, dan Zootopia 2 telah dilakukan, bersamaan dengan investasi yang signifikan dalam pengembangan dan pengoperasian IP asli.

Hal ini mencerminkan peningkatan mendasar pada bisnis inti MINISO, yang menandakan pergeseran persaingan perusahaan dari satu produk ke platform ekosistem yang beroperasi di seluruh rantai nilai kekayaan intelektual. Meskipun kekayaan intelektual pada awalnya hanya memengaruhi kelompok tertentu, hubungan emosional dan loyalitas pengguna yang dipupuknya jauh melampaui bisnis tradisional, yang merupakan jalur inti bagi perusahaan untuk melompat dari perusahaan ritel ke platform budaya.

Pakar real estat komersial Wang Yongping, berdasarkan-pengamatan mendalamnya terhadap tren industri, menunjukkan bahwa logika operasional sedang bertransisi dari "operasi ruang angkasa" awal dan kemudian "operasi lalu lintas" ke tahap baru "operasi konten". Dia yakin bahwa toko "taman hiburan" seperti MINISO LAND, yang berfokus pada konten IP yang kaya dan pengalaman yang mendalam, benar-benar memenuhi kebutuhan mendesak saat ini akan kompleks komersial inti akan-konten berkualitas tinggi dan memiliki daya saing yang kuat untuk menjadi penyewa utama generasi berikutnya. Ini bukan hanya peningkatan format toko tetapi juga evolusi logika bisnis.

Implikasinya bagi Industri "Taman Bermain Dalam Ruangan".

Meningkatkan ke "Ruang Konten" Fungsi inti dari taman bermain dalam ruangan tradisional adalah membiarkan anak-anak mengeluarkan energi fisik sementara orang tua menunggu di sela-sela-yang pada dasarnya adalah "penitipan anak-berbasis waktu". MINISO LAND membuktikan bahwa ruang offline yang sukses harus didorong oleh konten-, beresonansi secara emosional, dan melibatkan seluruh keluarga. Hal ini menghadirkan tiga arah peningkatan pada industri taman bermain dalam ruangan: Dari "Penumpukan Peralatan Mekanis" menjadi "Tema IP"

Inspirasi MINISO: Bahkan dengan struktur pendakian yang sama, mengemasnya sebagai "Kastil Putri Disney" atau "Kerajaan Jamur Super Mario" benar-benar mengubah perasaan anak-anak dan keinginan untuk memutar ulang. Saat Anda membuka taman bermain dalam ruangan, perkenalkan atau kembangkan IP anak-anak mereka sendiri, yang memungkinkan setiap area menceritakan sebuah kisah.

Tidak semua industri perlu membuka taman bermain dalam ruangan yang besar, namun hampir semua industri dapat belajar dari pola pikir "seperti taman bermain". Kuncinya adalah menentukan apakah bisnis Anda memiliki salah satu dari tiga karakteristik berikut:

Pengalaman dapat diberdayakan oleh IP: Ubah tampilan produk menjadi pameran bertema yang imersif, tingkatkan peluang berfoto dan elemen interaktif.

Perlu memperpanjang waktu tunggu: Siapkan area "taman bermain mini" di dalam toko yang menyenangkan, fotogenik, dan dapat dibagikan, meskipun luasnya hanya 20 meter persegi.

Kehadiran “tamu pendamping”: Ciptakan ruang kecil yang-bertekanan rendah dan menyenangkan untuk pasangan atau anak-anak yang sedang menunggu, sehingga mengurangi perasaan terburu-buru.

MINISO LAND memilih untuk "membuka toko besar dan toko bagus" karena mengusung tampilan terkonsentrasi dan-pengalaman IP yang mendalam. Bagi sebagian besar perusahaan-kecil dan menengah, pilihan yang lebih realistis adalah membuka konsep taman bermain dalam ruangan dalam bentuk yang kompak-membuat sudut, dinding, atau proses antrian menjadi menarik adalah unit "taman hiburan" terkecil.